Поэтому эта программа подходит только для А/Б тестирования. Но у нее настолько простой и понятный интерфейс, что самым сложным будет добавить код в шапку сайта. Визуально он похож на графический редактор, в котором можно изменить любой элемент — цвет, текст, размер, расположение.

Перед началом проведения сплит-теста стоит проверить, подходит ли он вам. Чтобы получить достоверные результаты, сайт должен иметь стабильный поток посетителей, регулярные конверсии, настроенные системы аналитики. Если это новый ресурс, то выборка может быть недостаточно репрезентативной. Поэтому лучше проводить тест именно на тех сайтах, у которых уже есть поток посетителей — как новых, так и постоянных.

Выбираем Целевую, Прокси И Контр Метрики

Максимально доступная длительность эксперимента — 90 дней. Если даты не будет, то эксперимент завершится автоматически после этого срока. Если система аналитики подключена корректно, на странице настроек появится информация о выбранном представлении. Для примера поменяем главную страницу интернет-магазина цветов.

Маркетолог предполагает, что, если изменить цвет кнопки «Купить» с зелёного на синий, конверсия вырастет до 7%. Веб-платформа предлагает множество вариантов для проведения сплит-тестирования и сегментации аудитории. Это позволяет персонализировать контент практически для каждого пользователя. Аналитика платформы базируется на алгоритмах искусственного интеллекта, который обеспечивает наиболее полные и точные результаты тестирования.

A/B-тестирование, или сплит-тестирование, — это метод исследования, при котором сравнивают эффективность двух вариантов какого-то объекта, например страницы сайта. Эти варианты показывают аудитории и оценивают, на какой из них люди реагируют лучше. При запуске многовариантного сплит-тестирования входящий трафик вашего веб-сайта рандомно распределяется на несколько разных версий веб-страниц. Анализ полученных данных покажет, с какой страницей юзеры взаимодействуют лучше. Так вы сможете сравнить результаты и выбрать наиболее приемлемый образец с наивысшими показателями конвертации.

Optimizely

Сервис поддерживает проведение сплит-тестов, мультивариантных исследований, интеграцию с GA, имеет 7 критериев настройки таргетинга. Существует несколько инструментов, упрощающих работу исследователей. Эти программы могут самостоятельно разделять пользователей и отслеживать эффективность всех вариантов тестируемых страниц.

Длительность проведения A/B-теста во многом зависит от цели и объема аудитории, необходимого для получения статистической значимости. В завершение A/B-тестирования необходимо сравнить результаты групп A и B друг с другом, а получившуюся разницу (если она есть) — с порогом значимости. Также нужно оценить, в какую сторону изменилось значение метрики в варианте B — положительную и отрицательную. Сравниваются два варианта (контрольный и тестовый) нескольких элементов в различных комбинациях. Например, можно одновременно проанализировать кнопку целевого действия, блок с отзывами, логотип и т. Многовариантное тестирование более сложное, но позволяет анализировать воздействие на аудиторию не только каждого элемента по отдельности, но и их сочетаний друг с другом.

Если цели не настроены, сделать это можно в «Яндекс Метрике». Прочитайте эту статью Skillbox Media, чтобы узнать, что такое A/B-тестирование, и научиться его проводить. Рассказываем, как провести A/B-тестирование без программирования и что учесть, чтобы получить достоверный результат.

• Инструменты для оптимизации скорости загрузки страниц, такие как GTmetrix или PageSpeed Insights.
• Он позволяет тестировать различные элементы страниц, в том числе заголовки, шрифты, конверсионные кнопки и формы, картинки, текст и т.
• Первым тестом может быть гипотеза «Поместить кнопку нужно по центру страницы».
• Выше мы обсуждали людей, которые не верят бизнесу, а верят только людям.
• Она дает доступ к клиентской аналитике и предлагает возможности для проведения опросов среди посетителей сайта.

Это дает полный контроль над тем, кто и что видит на вашем сайте в плане визуального контента. Существует удобный конструктор страниц для маркетологов, не имеющих опыта программирования, — Conductrics Express, а также решение API для разработчиков. Altcraft — платформа автоматизации многих маркетинговых задач, в том числе A/B-тестирования. Это инструмент для бизнеса различных масштабов — от стартапов до корпораций.

Для чистоты проведения сплит-теста необходимо случайным образом и поровну распределить трафик между контрольным и тестируемым вариантом. При этом пользователи, которые видят версию A, не должны видеть версию B. Первым двум демонстрируется контрольный вариант продукта, а третьей — тестируемый.

Правило 3 Проводить Тест На Группах Устройств

Optimizely отличается высокой персонализацией и гибкостью, но не может интегрироваться с продуктами Google. Мы подобрали несколько удачных примеров применения методы эффективного тестирования А/Б-тестов в различных маркетинговых областях. Они помогут наглядно продемонстрировать пользу, которую тестирование может принести вашему бизнесу.

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе. Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только

По названию можно предположить, что идет тестирование каких-то двух объектов. В нашем случае речь будет идти про веб-сайты, но описываемую методику можно применить к интерфейсам приложений, почтовым рассылкам, лендингам и т.п. Дальше вам нужно настроить цель конверсии, то есть указать, что именно считается конверсией на этой странице.

Это не просто тестирование, а сравнение эффективности двух вариантов страницы. Но не принципиально разных вариантов, а одной и той же страницы с небольшими изменениями, которые, по мнению вебмастера или дизайнера, могут увеличить доходность ресурса. Последний шаг тестирования — собрать результаты, проанализировать и сделать выводы — найти лучший вариант, который перешел порог статистической значимости. В ситуации, где ни одна из версий не показала существенного роста, возвращайтесь к студии гипотез — формулируйте новые и проверяйте.

После запуска – тестируйте самостоятельно, попробуйте выполнить разные кейсы с новым функционалом, это поможет вам в интерпретации результатов. Считать  MDE необходимо ДО эксперимента – чтобы понять заранее, сможем ли мы прокрасить метрику или нам не хватит объема аудитории. Инструмент еще в начале 20 века применял математик Вильям Госсет на производстве пива Guinness. Он использовал в производстве продукции разные виды ячменя, чтобы определить наиболее лучшее сочетание, которое понравится потребителю больше всего. Пока он идёт, нельзя его останавливать и вносить изменения в страницы — иначе придётся начинать заново. «Контрольный вариант» — страница без изменений, ссылку на неё указывать не обязательно.

То есть надо решить, какое изменение будет тестироваться и по какой причине. А для этого сначала надо собрать статистику о текущем состоянии страницы, от чего отталкиваться и к чему стремиться. Ведь при создания страницы Б нужно решить, какого именно результата мы хотим достичь. Это не абстрактные хотелки, а реальные задачи, требующие анализа. Если аудитория не растет, а замена кнопок не помогает, то стоит задуматься об изменении условий пользования. Один из трюков, которые применяют маркетологи, – триал, то есть пробный период.

Сплит-тестирование в своем изначальном виде предполагает некое сравнение двух совсем разных страниц. То есть не лендинга с красной кнопкой и идентичного лендинга с зеленой https://deveducation.com/ кнопкой, а два кардинально отличающихся друг от друга лендинга. Он может дорабатывать успешную страницу и тестировать изменения, повышая коэффициент ее конверсионности.

Инструменты для создания вариантов страниц, такие как WordPress и Adobe Experience Manager. Они помогут быстро создавать и изменять версии страниц для теста. Определите время и дату начала и окончания теста, количество участников в каждой группе, метрики и критерии, по которым будет оцениваться эффективность каждой версии.

Это помогает максимально индивидуализировать контент для посетителей веб-страницы. A/B тестирование помогает сэкономить время и деньги, так как не нужно внедрять изменения на всём сайте сразу, а только на той версии, которая была наиболее успешной в тестировании. В результате можно получить больше клиентов и увеличить прибыль. A/B-тестирование – это специальный метод анализа гипотез, когда проверяется две различные версии одной идеи, чтобы узнать, какую из них люди предпочитают больше.

Худший сценарий — когда на основании неправильного тестирования принимается бизнес-решение, в которое затем вливаются значительные бюджеты и напрасно тратятся усилия команды. Это может привести к значительным материальным и репутационным потерям. Например, при значимости в 95%, в нашем примере с кнопками считается, что 5 из a hundred кликов произошли вне зависимости от изменения цвета. В этой статье мы рассмотрим семь основных правил A/B-тестирования, которые помогут сэкономить время и бюджет в долгосрочной перспективе. Многие специалисты вносят изменения в продукт, основываясь на своей интуиции, личном опыте и т. Это ведет к тому, что процент решений не соответствует объективной реальности и оказывается неэффективным.

К слову, посетители сайта не знают, что участвуют в эксперименте. Их случайным образом перенаправляют на один из адресов тестируемых страниц или заменяют/удаляют один элемент на странице, которая участвует в тестировании. Таким образом, A/B тестирование является мощным инструментом для повышения конверсии, увеличения прибыли и улучшения опыта клиентов. Оно помогает продуктам конкурировать на рынке, привлекать больше клиентов и удерживать их в будущем. В результате, применение A/B тестирования может стать главным фактором успеха в бизнесе. В конечном итоге, A/B тестирование является экспериментом, а эксперименты могут давать незапланированные результаты.